أثناء مؤتمرها السنوي، وخلال استعراضها لمميزات الآي باد برو الجديد، استدعت شركة آبل أحد مصممي شركة أدوبي، إيريك سنودن، ليقدم عرضاً حياً عن مدى دقة تعديل الصور على الجهاز. وقام سنودن بإضافة ابتسامة على صورة لوجه امرأة بعد أن قال إنها غير سعيدة بتعابيرها المحايدة، ما أثار موجة من الغضب على مواقع التواصل الاجتماعي.
واشتعل موقع تويتر بردود الفعل الغاضبة من متابعي المؤتمر الذين انتقدوا الشركتين على ما اعتبروه تمييزاً ضد المرأة. وغردت مثلاً مستخدمة باسم إميلي كومبس قائلة: "هل قام لتوه حقاً بإجبار امرأة على الابتسام في مؤتمر آبل هذا؟ أهذا أفضل مثال على تعديل الصور...؟ الحمدلله أننا جعلنا الرجال في آبل يشعرون براحة أكبر لتعابير وجهها". وما استفز الناس بشكل خاص أنها كانت المرة الأولى التي تظهر فيها امرأة على المسرح في مؤتمرات أبل منذ ما يقارب السنتين والنصف من العروض الحية.
