كتب المدير التنفيذي لشركة "مايكروسوفت" بيل غيتس مقالاً نشر في العام 1996 يتحدث عن رؤيته لمستقبل الإنترنت، وتضمن بعض التوقعات التي وُصفت بالجريئة وقتها. وقال غيتس في المقالة التي أطلق عليها "المحتوى هو الملك" إن "نسبة واحد في المئة فقط من سكان العالم يتصفحون الانترنت حالياً، وسرعة الاتصال الشبكة بطيئة جداً، وهناك عدد قليل من المواقع المتاحة". واستطاع غيتس الذي ساعد في قيادة ثورة الحواسيب الشخصية، أن يرى شيئاً أكبر في الأفق، اذا اكتشف كل شيء قبل حدوثه، من تراجع وسائل الأعلام المطبوعة الى ارتفاع نسبة تصفح المواقع الألكترونية، ومن الأمور التي توقعها غيتس:
- الإعلانات والتجارة الإلكترونية: توقع مؤسس "مايكروسوفت" انه مع مرور الوقت ستجذب اعلانات مواقع الانترنت اهتمام متصفحين أكثر، و ستجني المواقع الالكترونية ارباحاً طائلة عبر الإعلانات الرقمية. وعلى رغم إتخفاض أرباح اعلانات الانترنت مقارنةً مع الاعلانات التلفزيونية، الا أنها ستتحول بنسبة مرتفعة إلى النظام الرقمي. وتوقع أن الانفاق على الاعلانات التلفزيونية يصل إلى 38 في المئة في 2016، اذ ستتفوق الاعلانات الرقمية على التلفزيونية قبل نهاية 2017، بحسب صحيفة "نيويورك تايمز".
- سهولة نشر المحتويات على الإنترنت: سيتمكن اي شخص يمتلك جهاز حاسوب وخادم نشر مايريد من المحتويات على الانترنت، وستكون كلفتها اقل بغض النظر عن عدد الجمهور. وسيعمل الانترنت الجديد على تقديم أسلوب ديموقراطي في الحياة من طريق السماح لمستخدمه بخلق اشياء جديدة ومثيرة.
- الفرص المتكافئة بين الشركات الصغيرة والكبيرة: سيتم نشر المعلومات عن العروض التسويقية أو الوسائل الترفيهية، بشكل متساو بين الشركات. اذ كان الانترنت سابقاً يمنح الأولوية الى مواقع الشركات الكبيرة في العام 1996، وكان ذلك يجعلها تطغى على الشركات الصغيرة.
- تراجع المنشورات المطبوعة: ستعمل المؤسسات الصحافية ودور النشر في المستقبل على نشر مطبوعاتها عبر شبكة الانترنت بنسخ رقمية، عوضاً عن طباعتها التقليدية. ورجح انخفاض عائدات الاعلانات المطبوعة والصحف في العام 2014، بالمقارنة مع عائداتها في 1950.
- انتشار الاخبار والقضايا المحلية عالمياً: توقع غايتس أن تصبح المشكلات والقضايا المحلية التي يواجهها الناس يومياً منها اقتصادية واجتماعية، اكثر سهولة في الانتشار، اذ انها اصبحت تلاقي حضوراً عالمياً، فيما تنبأ أن تصبح كلفة الوصول الى الانترنت اكثر سهولة وأقل عن السابق، اذ ارتفعت نسبة تصفح الانترنت الى 40 في المئة بالمقارنة مع ما كانت عليه في العام 1960
- ظهور تطبيقات "بي وولز" على مواقع الدفع: ستتوفر تطبيقات على الانترنت تهدف إلى حماية الولوج الى المواقع الغير مجانية، من دون انهاء اجراءات عمليات دفع الاشتراك او تعبئة قائمة رسوم معينة في المواقع، اذ أصبحت عمليات الدفع عبر الانترنت تتم بطرق حديثة، خصوصاً في العام 1996.
