عنما قال رائد عالم الإعلان، ديفيد أوغلفي في العام 1982، إن "الإعلانات تعكس عادات المجتمع ولكنها لا تؤثر عليها" كان هدفه تسليط الضوء على الحياد الأخلاقي لهذه الصناعة التي كان رائداً فيها، غير متوقعاً أن جملته هذه لن تعيش طويلاً بعد ذلك.
وفي العام ذاته، أنتج بروس ويبير دعاية "كالفين كلاين" للملابس الداخلية التي غيرت وجه الإعلان بعد أن ظهر عارض الأزياء توم هينتناوس في صورة مثيرة لم تكن معتادة في وسائل الإعلام الرئيسية. وتغير مفهوم الاعلانات من خلال هذه الصورة، لتكسر بعض المحرمات الاجتماعية. في معرض الصور ادناه تعرفوا أكثر إلى بعض الإعلانات الأكثر جرأة وتأثيراً، والتي غيرت مفهوم الإعلانات في معرض الصور أدناه.
فيرساتشي، ريتشارد أفيدون – 1992
عرضت هذه الصورة بعض أشهر وجوه الأزياء في تسعينيات القرن الماضي مثل نعومي كامبل وكريستين ماكمينامي وليندا إيفانجليستا وستيفاني سيمور وكريستي تورلينغتون. ووُصفت هذه الصورة بأنها تمثل "عصر القوة للمرأة"
يونايتد كولورز أوف بينيتون، أوليفييرو توسكاني – 1991
أوليفيرو توسكاني تحدى التمييز العنصري داخل المجتمع، إذ أنه غالباً ما كان يضع أشخاصاً من أعراق مختلفة جنبا إلى جنب كعائلة. وفي هذه الصورة تحدى توسكاني النظرة النمطية لأدوار أفراد الأسرة في المجتمع عندما وضع امرأتان تحملان طفلاً في إطار عائلة مثلية كتحد للمعايير الاجتماعية الأسرية
دونا كاران، بيتر ليندبيرغ – 1992
حملة دونا كاران "في النساء نثق" صورت امرأة في حملة انتخابية تؤدي اليمين الدستورية في المكتب البيضاوي. وتمثلت رسالة كاران بتساوي الفرص بين النوعين تحدياً للنظام الذكوري السائد في العالم
ديزل، اينيز وفينود – 2014
وضع عارضة الأزياء جيليان ميركادو في كرسيها المتحرك إلى جانب زميلها جيمس أسترونوت في حملة لديزل في العام 2014 أعطى الأشخاص من ذوي الاحتياجات الخاصة مجالاً في عالم الأزياء
ديزل، نيك نايت – 2015
حملة أخرى لديزل سلطت الضوء على عارضة الأزياء ويني هارلو، التي تعاني من البهاق. صعود هارلو مؤخراً في مجال صناعة الأزياء أثر على تنويع نظرة المجتمع للجمال وتحدى فكرة الكمال المتوقع من عارضات الأزياء.
ريدكين، مات إروين – 2015
كانت ريدكين أول ماركة جمال تعين عارضة أزياء محولة نوعها كوجهاً لعلامتها التجارية لتعزيز التنوع النوعي في الإعلانات
سيلين، جويرغين تيلير – 2015
عندما اختارت علامة سيلين التجارية الكاتبة جون ديديون لتكون وجه مجموعة ربيع 2015، تسبب ذلك بعاصفة إعلامية، إذ أن رؤية امرأة كبيرة في السن وشخصية أدبية قد م تنوعاً جديداً في عالم الإعلان وهو تقدير المرأة لعقلها وجمالها معاً
تعليقات الزوار | اضف تعليق
