بينما تتلاشى الاختلافات في عالم الموضة، وثياب الشارع، والأزياء الفاخرة، يتجه العديد من المصممين الجدد إلى رموز وأيقونات العلامات التجارية القديمة والأصلية، بحثاً عن الإلهام لتصميم ما يتناسب مع متطلبات الجيل الجديد. ولا شك، بأنه ليس هناك علامة تجارية أفضل من علامة فيوروتشي الإيطالية لذلك.
ورغم أن العلامة التجارية الأيقونية كانت قد أغلقت أبوابها في ثمانينيات القرن الماضي، إل ا أن "أسطورة" الشركة بقيت على قيد الحياة حتى اليوم، وتزايدت أهميتها في مجال الموضة. وكانت علامة فيوروتشي التجارية تُعتبر "امبراطورية" بحد ذاتها، إذ تمكنت من جعل سراويل الجينز والقمصان الاعتيادية لباساً رائجاً، وحتى فاخراً يبحث عنه المشاهير، واعتمدت على الثقافة الشعبية بدلاً من "النخبوية الثقافية" لتحقيق أهدافها، وتؤثر على صناع الأزياء الأهم في ذلك الوقت.
بعد وفاة مؤسسها إميليو فيوروتشي في العام 2015، تعود اليوم علامة فيوروتشي التجارية من جديد، بعد أن أعادت علامة الملابس الداخلية البريطانية، "نيكربوكس" بإحيائها من خلال مجموعة تصاميم جديدة، ومتجر كبير في شارع بروير بلندن. تعر فوا أكثر إلى العلامة التجارية في معرض الصور أدناه:
وقد عمل على إعادة إنتعاش الشركة الثنائي البريطاني من وراء إطلاق علامة "نيكربوكس" التجارية.
في ذروة أيامها خلال سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي، اشتهرت العلامة التجارية بحملاتها الإعلانية الفاضحة والمثيرة للجدل، واستخدام رسومات ذكية ومبتكرة.
ويعود الفضل إلى علامة فيوروتشي التجارية بدمج المادة المطاطية مع قماش الدنيم المستخدم لصنع الجينز، وبالتالي تصميم سراويل "سكيني جينز" أي الجينز الضيق.
ويتضمن متجر فيوروتشي الشهير في أمستردام مقهى بداخله. وقد كان الفنان آندي وارهول يقضي الكثير من أيامه يشرب قهوة الإسبريسو فيه، ويستخدمه كمكتب لأعماله.
واشتهرت العلامة التجارية بجذب فئة الشباب وذلك بسبب اعتماد الألوان الزاهية والتصاميم المريحة.
وقد ارتدى العديد من المشاهير الملابس التي تحمل هذه العلامة التجارية، مثل مارك جاكوبز وشير وعارضة الأزياء جيل هاميلتون التي تظهر في هذه الصورة.
عارضة الأزياء جورجيا ماي جاغر، ابنة الثنائي الشهير جيري هيل وميك جاغر، هي الوجه الجديد لعلامة فيوروتشي التجارية.
مؤسس العلامة التجارية إميليو فيوروتشي يقطع كعكة في متجره بأمستردام.
تعليقات الزوار | اضف تعليق
